De l'intérêt de mobiliser en marketing le genre multifactoriel et sa mesure

Isabelle Ulrich and Elisabeth Tissier-Desbordes
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Isabelle Ulrich: Pôle Markets, Brands & Experiences - Rouen Business School - Rouen Business School

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Abstract: Cet article souligne l'intérêt du genre et de sa mesure pour éclairer les problématiques marketing. Les auteurs montrent que la mesure du genre a évolué vers une approche multifactorielle comprenant trois facteurs principaux : cognitif (dont l'identité de genre), affectif et comportemental. Le genre apporte une valeur explicative complémentaire au sexe, de préférence quand la mesure est multifactorielle. Les auteurs explicitent également quand et comment utiliser le genre et sa mesure, identifiant les situations dans lesquelles il est pertinent d'employer ce concept, en distinguant contextes biologiques, sociaux, culturels et situationnels.

Keywords: Attitudes envers le genre; comportements de genre; genre; genre des marques; genre multifactoriel; identité de genre; mesure du genre (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013-07
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2013, Vol. 28 (n° 2), pp. 87-117. ⟨10.1177/0767370113480323⟩

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DOI: 10.1177/0767370113480323

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