Audi: La conquête des marchés internationaux

Sylvie Hertrich and Ulrike Mayrhofer (ulrike.mayrhofer@univ-cotedazur.fr)
Additional contact information
Sylvie Hertrich: Humanis - Hommes et management en société / Humans and management in society - UNISTRA - Université de Strasbourg - EM Strasbourg - École de Management de Strasbourg = EM Strasbourg Business School
Ulrike Mayrhofer: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

Post-Print from HAL

Abstract: Malgré un contexte mondial marqué par la crise économique, l'entreprise allemande Audi (groupe Volkswagen) connaît un succès sans précédent, notamment sur les marchés internationaux. En 2008, elle a ainsi achevé sa treizième année de croissance consécutive pour atteindre le seuil du million de véhicules produits. Le chiffre d'affaires réalisé s'élève à 34,2 milliards d'euros et le résultat net s'établit à 2,2 milliards d'euros. L'entreprise a pour ambition de devenir le leader mondial sur le segment " premium ", en dépassant ses deux principaux concurrents BMW et Mercedes. Elle envisage de poursuivre le développement international de ses activités et prévoit de produire 1,5 million de véhicules en 2015. Réalisée en étroite collaboration avec le Directeur Général de la filiale française d'Audi, cette étude de cas présente la stratégie développée par Audi pour conquérir les marchés internationaux. Elle contient des informations détaillées sur le groupe Volkswagen, l'entreprise Audi et les mutations récentes de l'industrie automobile mondiale. Il est demandé aux apprenants d'analyser les choix effectués par Audi pour internationaliser ses activités et de formuler des recommandations concernant le développement futur de l'entreprise.

Keywords: Audi; industrie automobile; marketing international; stratégie; internationalisation.; internationalisation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010-04-05
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 2010

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-00974173

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD (hal@ccsd.cnrs.fr).