Zara: Le succès de la fast-moving fashion

Ulrike Mayrhofer () and Claire Roederer ()
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Ulrike Mayrhofer: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Claire Roederer: Humanis - Hommes et management en société / Humans and management in society - UNISTRA - Université de Strasbourg - EM Strasbourg - École de Management de Strasbourg = EM Strasbourg Business School

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Abstract: Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international menée par le groupe Inditex et la marque Zara. La création d'un nouveau business model, la fast-moving fashion, a permis au groupe de devenir le leader sur le marché mondial de l'habillement. Aujourd'hui, Zara commercialise ses produits dans soixante-seize pays et cherche de nouveaux relais de croissance dans les marchés émergents. Dans un contexte concurrentiel et conjoncturel difficile, l'entreprise s'interroge sur les lignes directrices de sa politique de marketing international. Le cas contient des informations détaillées sur le groupe Inditex et la marque Zara de même que sur le business model et le développement international de l'entreprise. Il est demandé à l'apprenant d'analyser la stratégie d'internationalisation du groupe, de proposer une politique de marketing international et d'évaluer l'intérêt de la commercialisation en ligne de la marque Zara.

Keywords: distribution; Zara; habillement; marketing; marketing international; distribution. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010-04-05
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Published in 2010

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