GRP (Gross Rating Point) et Internet: une transposition sans risques ?

Philippe Jourdan ()
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Philippe Jourdan: IUT-UPEC - IUT Creteil-Vitry - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: La tentation est souvent grande d'adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d'autres média : Internet n'échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l'optimisation des plans média en ligne. Or les spécificités du fonctionnement d'Internet appellent certaines réserves.

Date: 2004
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Published in Echantillonnage et méthodes d'enquêtes, Dunod, pp. 290-296, 2004

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