Creation and Validation of an Advertising Scale Based on Individual Perception of the Informational or Emotional Intent of the Ad

Philippe Jourdan ()
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Philippe Jourdan: IUT-UPEC - IUT Creteil-Vitry - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: Cet article a pour objet de proposer une nouvelle chelle de classification des annonces publicitaires, selon la caractéristique d´information ou d´émotion. A l´issue de la revue de la littérature, le choix se porte sur la création d´une échelle de mesure des réactions cognitives ou affectives induites. Le processus de construction et de validation suit rigoureusement le paradigme de Churchill, pour aboutir ´ une échelle comportant deux dimensions distinctes et 9 items au total. Une classification de 10 annonces publicitaires différentes, ´ l´aide de cette échelle, permet d´illustrer sa valeur de diagnostic.

Date: 2008
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Citations:

Published in Advances in Consumer Research, sous la direction de Eric J. Arnould et Linda M. Scott, 2008, Montréal, France

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