Apple Store ou l'innovation de distribution

Madeleine Besson ()
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Madeleine Besson: IMT-BS - MMS - Département Management, Marketing et Stratégie - TEM - Télécom Ecole de Management - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], LITEM - Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) - EESC-GEM Grenoble Ecole de Management - UEVE - Université d'Évry-Val-d'Essonne - TEM - Télécom Ecole de Management

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Abstract: En janvier 2007, Apple Computer Inc. change de nom et devient Apple Inc., officialisant ainsi l'élargissement de ses marchés au-delà de l'informatique personnelle. Le cas Apple Store permet d'illustrer l'évolution de la marque de Cupertino sur de nouveaux marchés et sur de nouvelles fonctions de la chaîne de valeur dans le secteur très large de l'électronique grand-pubic.

Keywords: Innovation organisationnel; Marketing expérientiel; Distribution (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Citations:

Published in Denis Chabault; Annabelle Hulin; Richard Soparnot. Cas d'innovations en entreprise : organisation et stratégie, Éditions EMS, pp.64 - 76, 2014, Collection Études de cas, 978-2-84769-582-3

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