Le push SMS, un nouvel outil marketing ?

Bérangère Brial () and Pauline de Pechpeyrou ()
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Bérangère Brial: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12, DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Pauline de Pechpeyrou: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, PhD Program - ESSEC Business School

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Abstract: M6 Web, filiale de M6, a été créée en 2000 dans I'objectif de développer des sites Internet liés à la chaine. Très rapidement, ses activités se sont diversifiées pour traiter de la problématique plus large de la mobilité (Internet mobile, jeux et votes par SMS, téléchargements de produits de personnalisation, M6 Mobile by Orange). Bérangère Brial a intégré l'équipe de M6 Web dès ses débuts. Elle fait le point sur dix ans de pratique du marketing à travers le push SMS. En particulier, elle fait part des recherches menées au sein de M6 Web pour améliorer l'efficacité de ce media et ouvre des perspectives sur I'avenir du marketing mobile.

Keywords: MMS Push; SMS Push; SMS Short Messages Services; Mobile marketing; marketing mobile; Marketing Direct (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 2007, 45, pp.97-101

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