Validation d’une mesure affective de l’attitude envers le parrainage sportif

Xavier Moinier ()
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Xavier Moinier: CRIEF [Poitiers] - Centre de recherche sur l'intégration économique et financière - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers

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Abstract: Cet article a pour objet de proposer une mesure affective d'efficacité du parrainage sportif. A l'instar de travaux en publicité, l'agrément sera considéré comme un indicateur d'efficacité de ce type de communication. Une échelle opérationnelle propre au parrainage sportif sera validée.

Keywords: efficacité; parrainage sportif; agrément; échelle (search for similar items in EconPapers)
Date: 1998-05-01
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Citations:

Published in Revue Française du Marketing, 1998, 170

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