Suremballage: nécessité ou gaspillage pour le consommateur ?

Elisa Monnot and Fanny Reniou ()
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Fanny Reniou: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Alors que les politiques gouvernementales prônent une réduction des suremballages à la source, il semble que certains industriels en les conservant favorisent encore les enjeux marketing par rapport aux enjeux environnementaux. Pourtant la littérature en marketing souligne l'engouement croissant des individus pour la consommation responsable et l'écologie. Ceci révèle alors l'intérêt d'étudier les pratiques des consommateurs en matière de suremballages et l'acceptabilité par ceux-ci de leur suppression potentielle. Grâce à une méthodologie qualitative par observation et entretiens semi-directifs, cet article vise à répondre à cette double question. Les résultats mettent en évidence des enseignements théoriques et pratiques. En effet, nous proposons une typologie de consommateurs de suremballages ainsi qu'un ensemble de lignes directrices à suivre dans le cadre d'une démarche de suppression des suremballages par les industriels.

Keywords: Suremballage; Consommateur écologiquement responsable; Gaspillage; Habitudes de consommation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010-05-06
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Published in 26ème Congrès International de l’Association Française de Marketing, May 2010, Le Mans, France

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