Le parrainage sportif des PME: Un instrument d'enracinement territorial?

Julien Jouny () and Dominique Phanuel ()
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Julien Jouny: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine, VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours
Dominique Phanuel: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours

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Abstract: Cet article souligne la faiblesse de la dimension territoriale et proxémique du parrainage sportif des PME dans la littérature. A contrario, par sérendipité, les résultats de cette recherche exploratoire montrent que le parrainage sportif constitue un instrument de légitimation territoriale de la PME. Un modèle processuel reposant sur 5 dimensions est proposé. Il s'organise autour de trois blocs : les antécédents du parrainage sportif, le parrainage sportif comme source de légitimité et ses impacts relationnels et économiques.

Keywords: légitimité; proximité; territoire; PME; parrainage sportif (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Published in Recherches en sciences de gestion, 2014, 102, pp.23 - 46. ⟨10.3917/resg.102.0023⟩

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DOI: 10.3917/resg.102.0023

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