Rethinking offers MDD: the fresh perspective of developers and store managers combined

Repenser l'offre des MDD: le regard croisé des développeurs et des managers de rayon

Samy Belaïd (), Philippe Breton and Jérôme Lacoeuilhe ()
Additional contact information
Samy Belaïd: Métis Lab EM Normandie - EM Normandie - École de Management de Normandie = EM Normandie Business School
Philippe Breton: Sans affiliation
Jérôme Lacoeuilhe: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: La situation des MDD est préoccupante avec l'observation depuis deux ans d'une baisse de leur part de marché. Face à cela, nous avons mené une recherche pionnière en interrogeant les professionnels de la distribution à travers le regard croisé des managers de rayon et des développeurs. L'objectif de cet article est d'analyser le discours de ces deux acteurs afin dans un premier temps, de préciser les causes de la baisse de leur attractivité. Dans un second temps, la recherche propose des pistes de travail afin de contribuer à repenser l'offre des MDD.

Keywords: marques de fabricants; marques de distributeurs; managers de rayon; assortiment (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
Note: View the original document on HAL open archive server: https://hal.science/hal-01413628v1
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Citations:

Published in Revue Française du Marketing, 2016, 257 (3-4)

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