Proposition d’un modèle intégrateur de la résistance aux messages anti-tabac

Marie-Laure Mourre () and Patricia Gurviez ()
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Marie-Laure Mourre: GrilsG - ISG - Institut supérieur de gestion
Patricia Gurviez: GENIAL - Ingénierie, Procédés, Aliments - INRA - Institut National de la Recherche Agronomique - AgroParisTech

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Abstract: Nous proposons et testons une extension du modèle du comportement planifié pour modéliser la résistance aux messages de prévention-santé. Nos résultats portent sur une publicité anti-tabac et indiquent que la détection de l'intention persuasive, l'orientation régulatrice de promotion et le contrôle comportemental perçu augmentent la résistance à la persuasion.

Keywords: tabac; résistance; modélisation; persuasion; prévention (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015-05-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (3), ⟨10.1177/0767370115571051⟩

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DOI: 10.1177/0767370115571051

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