L'influence d'une publicité sociétale transgressant les habitudes de communication sur la relation consommateur-enseigne

Audrey Hanan (), Jean-Louis Moulins () and Fons Cendrine ()
Additional contact information
Audrey Hanan: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université
Jean-Louis Moulins: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université
Fons Cendrine: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université

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Abstract: Dans un contexte où les enseignes de distribution recourent de plus en plus systématiquement à la communication sociétale, cette recherche vise à approfondir la compréhension des effets de cette pratique sur la relation consommateur-enseigne. Plus précisément, elle s'intéresse à la façon dont les consommateurs décryptent la communication sociétale, en particulier dans le cas où la communication transgresse les habitudes de consommation.

Keywords: Communication Sociétale; Théorie du comportement décisionnel; Transgressif; Marketing distribution; Habitudes de consommation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015-06-23
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Published in TUTORAT GRAND SUD, Jun 2015, NICE, France

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