L'imitation en publicité: Conception et test d'une échelle de mesure

Joël Jallais and Douniazed Filali Boissy
Additional contact information
Joël Jallais: AUF - Agence Universitaire de la Francophonie
Douniazed Filali Boissy: ICN Business School, CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine

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Abstract: L'objectif principal de cette etude est le developpement et le test d'une echelle de mesure de l'imitation dans un contexte de persuasion publicitaire. Une premiere etude nous a permis d'identifier deux dimensions suivant l'importance accordee au produit (Im Produit) et l'importance accordee a la publicite (Im Pub). Une evaluation de la structure factorielle de l'echelle reduite a ete effectuee sur deux echantillons (exploratoire et confirmatoire) et a confirme la premiere composition de l'echelle. Les analyses additionnelles menees sur l'echelle de mesure finale ont mis en evidence des qualites psychometriques acceptables.

Keywords: Persuasion publicitaire; Modele LISA; Imitation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013-05-15
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Citations:

Published in 29ème congrès de l'AFM, May 2013, La Rochelle, France

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