Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés

Simon Nyeck () and Nathalie Veg-Sala ()
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Simon Nyeck: ESSEC Business School
Nathalie Veg-Sala: UPN - Université Paris Nanterre, CEROS - Centre d'Etudes et de Recherches sur les Organisations et la Stratégie - UPN - Université Paris Nanterre

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Abstract: Les Echos (15 Juin 2006) par Simon Nyeck et Nathalie Veg Une marque horlogère masculine peut-elle s'étendre sur le créneau féminin tout en restant crédible et désirable ? Quelles sont les stratégies des marques de cosmétique ou de lingerie s'adressant aussi aux hommes ?

Keywords: Extension au genre opposé; luxe; sémiotique (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006-06-15
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Published in 2006

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