Marketing de l'immobilier

Fabrice Larceneux () and Hervé Parent
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Fabrice Larceneux: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Les agents immobiliers ont longtemps fonctionné sans stratégie marketing. Aujourd'hui, Internet a radicalement changé la donne : augmentation de la concurrence, apparition de nouvelles agences, mise en relation rapide entre acheteurs et vendeurs. Les professionnels de l'immobilier ne peuvent plus s'exonérer de comprendre les comportements d'achat et de vente : pratiquer un bon marketing est désormais crucial. Entièrement mise à jour, fondée sur les résultats de recherches et l'analyse des meilleures pratiques en France et à l'étranger, cette 2e édition propose des concepts et outils spécifiques pour répondre à l'essentiel : • Pourquoi est-il si difficile pour l'acheteur de prendre une décision ? • Comment Internet a-t-il transformé le comportement des acheteurs et des vendeurs et les stratégies marketing des agents immobiliers ? • Quelles sont les bonnes stratégies dans la recherche de mandats et la commercialisation des biens ? • Comment bâtir une stratégie de conquête et de relation client sur Internet ? • Comment augmenter l'efficacité des annonces en utilisant le web 2.0 et les réseaux sociaux ? • Quels types d'enquêtes est-il possible de mettre en place pour recueillir de l'information ? Illustré de nombreux cas pratiques, cet ouvrage s'adresse aux professionnels qui ambitionnent de mettre en place une stratégie marketing performante et aux étudiants qui se spécialisent dans ce domaine.

Keywords: Immobilier; Marketing; Marketing stratégique (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Published in Dunod, pp.VIII-277, 2014

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