Pour un cadre elargi du concept de generation en marketing

B. Bourcier-Bequaert and Virginie de Barnier ()
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Virginie de Barnier: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon, AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence - AMU - Aix Marseille Université

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Abstract: L'objectif de cet article est de clarifier le concept de génération en marketing qui a donné lieu à des recherches fécondes mais d'une grande hétérogénéité. Notre démarche consistera à présenter ces divers travaux en les confrontant au cadre intégrateur proposé par la sociologie afin de statuer sur leur capacité à prendre en compte les différentes dimensions qui caractérisent la génération. Cette analyse permettra d'identifier de nouveaux axes d'investigation susceptibles de livrer une lecture plus complète de la génération.

Date: 2010-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010, 25 (3), pp.115 - 135. ⟨10.1177/076737011002500305⟩

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DOI: 10.1177/076737011002500305

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