Musiquae, un savoir-faire inimitable

Manal El Bekkari () and Catherine Mercier-Suissa ()
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Manal El Bekkari: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Catherine Mercier-Suissa: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Abstract: Prix du meilleur cas en management international Atlas AFMI-CCMP 2018 Présente sur un marché de niche, la PME niçoise Musiquae a mis en place une stratégie d'internationalisation en sous-traitant une partie de sa production à l'étranger et en animant un réseau de distributeurs à l'étranger. Développant des produits innovants pour des audiophiles et des studios d'enregistrement de grande renommée, elle présente son avantage concurrentiel relatif au « Made in France » comme principal facteur clé de succès. Mais elle subit des problèmes d'atteinte à sa propriété industrielle. De ce fait, Musiquae souhaite mener une réflexion stratégique sur la protection de son savoir-faire afin d'entamer une nouvelle démarche d'internationalisation et pérenniser ses activités sur ses actuels marchés.

Date: 2018-05-21
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Citations:

Published in Colloque ATLAS-AFMI, Atelier études de cas pédagogiques en management international, May 2018, Paris, France

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