L'arrêt d'un parrainage sportif à l'initiative du parrain: quel impact sur l'attitude des individus à son égard ?

Laurence Carsana (), Sandrine Fine Falcy () and Sabine Reydet ()
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Laurence Carsana: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019]
Sandrine Fine Falcy: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019]
Sabine Reydet: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019]

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Abstract: Le parrainage sportif bénéficie d'une bonne image auprès du public et les entreprises ou marques qui s'engagent dans une telle action poursuivent souvent des objectifs de gain de notoriété ou d'amélioration d'attitude. Se pose toutefois, pour le parrain, la question de l'impact qu'aura la décision d'arrêter un partenariat, notamment sur l'attitude des individus à son égard. Contrairement à ce qui est parfois évoqué dans la littérature, la présente recherche ne montre pas d'impact négatif majeur de l'annonce de l'arrêt d'un parrainage sur l'attitude envers le parrain, quelles que soient les raisons de cette décision.

Keywords: Arrêt; Attitude; Parrainage; Processus attributionnel (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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Citations:

Published in Revue Française du Marketing, 2016, 255, pp.27-42

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