Pourquoi donner son temps lorsque celui-ci est compté ? L’influence de la générativité sur les motivations des bénévoles retraités

Andréa Gourmelen () and Samuel Guillemot ()
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Andréa Gourmelen: MRM - Montpellier Research in Management - UM1 - Université Montpellier 1 - UPVM - Université Paul-Valéry - Montpellier 3 - UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques - UPVD - Université de Perpignan Via Domitia - Groupe Sup de Co Montpellier (GSCM) - Montpellier Business School, ICI - Laboratoire Information, Coordination, Incitations - UEB - Université européenne de Bretagne - European University of Brittany - UBO - Université de Brest - Télécom Bretagne - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO - Université de Brest
Samuel Guillemot: ICI - Laboratoire Information, Coordination, Incitations - UEB - Université européenne de Bretagne - European University of Brittany - UBO - Université de Brest - Télécom Bretagne - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO - Université de Brest, LEGO - Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest - UBS - Université de Bretagne Sud - UBO - Université de Brest - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO - Université de Brest - UBL - Université Bretagne Loire - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]

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Abstract: La littérature sur le bénévolat est relativement pauvre en marketing. Cet article présente une revue structurée de la littérature interdisciplinaire sur la thématique du bénévolat et montre l'intérêt de l'enrichir par des construits liés à l'expérience du vieillissement. Cela permettra de recruter et fidéliser les bénévoles âgés, cible privilégiée des associations. Une étude quantitative exploratoire réalisée sur 200 bénévoles retraités portant sur l'influence de l'intérêt génératif sur les motivations au bénévolat des personnes âgées permettra d'appuyer nos propos.

Keywords: Bénévolat; vieillissement; générativité; motivations (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012-05-09
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Citations:

Published in Actes du 28ème congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2012, Brest, France

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