L’influence des stratégies d’annonces d’emploi sur mesure sur l’intention de cliquer: une approche par le modèle de probabilité d’élaboration

Jean Pfiffelmann () and Sébastien Soulez ()
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Jean Pfiffelmann: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Sébastien Soulez: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Abstract: Cette étude quantitative, réalisée auprès de 248 étudiants, vise à évaluer l'impact de deux stratégies de sur mesure que les employeurs utilisent pour recruter des employés potentiels sur les réseaux sociaux : la correspondance de contenu et l'identification. À travers une expérimentation inter-sujets avec un plan factoriel 2x2, cette étude permet d'analyser l'influence de ces deux stratégies de sur mesure sur l'intention de cliquer sur l'annonce d'emploi, ainsi que le rôle médiateur de l'attitude vis-à-vis de l'annonce d'emploi. Les résultats montrent que l'attitude vis-à-vis de l'annonce d'emploi médiatise l'influence de la correspondance de contenu sur l'intention de cliquer. Cependant, aucun effet de l'identification sur l'attitude vis-à-vis de l'annonce d'emploi ou sur l'intention de cliquer n'a été observé. Les résultats de cette recherche sont discutés à travers le modèle de probabilité d'élaboration.

Keywords: Modèle ELM; Persuasion publicitaire; Recrutement sur Internet; Correspondance de contenu; Identification (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018-05-16
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Citations:

Published in 34ème congrès annuel de l’Association Française du Marketing, May 2018, Strasbourg, France

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