La similarité en marketing: périmètre, mesure et champs d'application

Christophe Bèzes and M. Mercanti-Guerin ()
Additional contact information
Christophe Bèzes: ISTEC - Institut supérieur des Sciences, Techniques et Economie Commerciales - ISTEC
M. Mercanti-Guerin: DICEN-IDF - Dispositifs d'Information et de Communication à l'Ère du Numérique - Paris Île-de-France - UPN - Université Paris Nanterre - CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM] - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée

Post-Print from HAL

Abstract: Le concept de similarité est central dans la recherche en marketing. Ses domaines d'applications sont très variés. Pourtant, ce concept plus complexe qu'il ne paraît, reste encore méconnu. Il doit être distingué d'autres concepts très proches comme la similitude, la différence, le fit et la congruence. Cet article montre que le type de similarité utilisé (littérale ou relationnelle) a des conséquences différentes sur les processus cognitifs des consommateurs. Ceci peut modifier radicalement les résultats d'une expérimentation. Il en va de même du type de mesure utilisée.

Keywords: similarité relationnelle; similarité littérale; fit; extension de marque; congruence (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
Note: View the original document on HAL open archive server: https://hal.science/hal-02008205v1
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations: View citations in EconPapers (2)

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2017, ⟨10.1177/0767370116653551⟩

Downloads: (external link)
https://hal.science/hal-02008205v1/document (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02008205

DOI: 10.1177/0767370116653551

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().