Segmentation de marché, différenciation de produit et stratégie marketing

P. Dickson and J. Ginter
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P. Dickson: OSU - The Ohio State University [Columbus]

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Abstract: Malgré l'usage répandu des termes «segmentation de marché» et «différenciation de produit», il y a eu et il continue d'y avoir un malentendu considérable sur leur signification et leur emploi. Les auteurs tentent de dissiper la confusion en s'appuyant sur la théorie économique contemporaine et classique, et sur les cartes de préférence des produits.

Date: 1988-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1988, 3 (1), pp.35-51

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