Les niveaux de contrôle en publicité: Essai de clarification

D. Caumont
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D. Caumont: Université Nancy 2

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Abstract: L'auteur constate que le contrôle de la publicité doit faire partie des préoccupations du gestionnaire. Ce contrôle peut s'exercer à plusieurs niveaux dépendant des fonctions attribuées à la publicité. Chacun de ces niveaux correspond à des objectifs de contrôle spécifiques ne relevant pas nécessairement des mêmes présupposés théoriques ni des mêmes compétences professionnelles. L'article essaie de clarifier les conceptions en la matière.

Date: 1988-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1988, 3 (4), pp.1-22

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