Une nouvelle méthode d'analyse factorielle pour la typologie des consommateurs

G. Baumgartner
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G. Baumgartner: UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2

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Abstract: TYPER, une nouvelle méthode d'analyse factorielle de type Q, propose de corriger les défauts de l'analyse en composantes principales de type Q (ACPQ). Un test comparatif démontre que TYPER représente bien une amélioration par rapport à l'ACPQ. TYPER est ensuite appliqué à une étude de marketing politique. Les résultats sont meilleurs que ceux obtenus avec les algorithmes de typologie K-MEANS et WARD.

Date: 1989-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1989, 4 (3), pp.3-23

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