Segmentation: Une approche méthodologique

P. Aurier
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P. Aurier: ESCAE de Montpellier

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Abstract: Cet article, tout en faisant le point des recherches en mature de segmentation présente une méthodologie comprenant sept phases: - la définition du marché; - le choix des unités d'observation; - le choix d'un modèle de segmentation; - le choix des variables de segmentation; - le choix d'une méthode d'affectation; - la description des segments; - la validation des segments.

Date: 1989-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1989, 4 (3), pp.53-75

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