Quelques problèmes liés à la validité d'une classification

D. Caumont and Jean-Louis Chandon ()
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D. Caumont: Université Nancy 2
Jean-Louis Chandon: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon

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Abstract: Cette contribution propose d'analyser quatre problèmes fréquemment rencontrés par les praticiens du marketing dans l'utilisation des techniques d'analyse typologique qui peuvent être à la base des pratiques de segmentation. Comment mesurer la « classifiabilité » des données? Quel indice de distance ou de similarité sélectionner? Combien y a-t-il de groupes? Comment comparer les classifications produites par des méthodes différentes et utilisant des distances différentes?

Date: 1989-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1989, 4 (3), pp.77-93

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