Pour un positionnement à la carte: Un exemple automobile

P. Windal
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P. Windal: Société Quadrature

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Abstract: L'auteur présente une démarche mise en œuvre pour l'élaboration d'un positionnement pertinent, à travers un exemple emprunté à l'automobile. Cette démarche aboutit à l'identification d'un «polygone de crédibilité» indiquant clairement la direction dans laquelle il est souhaitable d'infléchir le positionnement. Un exemple concret illustre la pertinence de la méthode.

Date: 1990-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1990, 5 (2), pp.45-63

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