L'artiste et l'artisan: une comparaison du marketing des entreprises françaises et allemandes dans les industries de l'habillement

P. Hetzel and U. Wissmeier
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P. Hetzel: UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon

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Abstract: Depuis une dizaine d'années, les stratégies marketing des entreprises allemandes de l'habillement portent leurs fruits et permettent à ce pays d'exporter deux fois plus que la France. Une comparaison France/RFA met en relief les facteurs explicatifs d'une pareille performance commerciale et tend à préciser combien la situation du marché intérieur et l'environnement sont déterminants sur les conditions de mise en œuvre des politiques d'exportation des entreprises de ces deux pays.

Date: 1991-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1991, 6 (3), pp.77-95

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