Une approche cognitive des facteurs de réussite des nouveaux produits

F. Salerno and C. Benavent ()
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F. Salerno: IAE Lille - IAE Lille University School of Management - Lille - Université de Lille

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Abstract: Dans la continuité des travaux de recherche visant à identifier les facteurs clés de succès des nouveaux produits, cet article propose une perspective théorique et méthodologique qui considère les facteurs mesurés non pas comme des approximations de facteurs objectifs, mais comme la manière dont les managers se représentent la réalité. Afin de développer cette perspective, un cadre général d'étude est tracé dans lequel les structures cognitives des responsables marketing sont situées. Sur cette base et par une enquête par questionnaire, un modèle de structure cognitive est construit puis testé par la méthode LVPLS.

Date: 1991-12-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1991, 6 (4), pp.3-26

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