Positionnement et 4 P: une partition plus que parfaite

Christian Dussart and Michel Cloutier
Additional contact information
Christian Dussart: ESCP Europe - Ecole Supérieure de Commerce de Paris
Michel Cloutier: University of Ottawa [Ottawa]

Post-Print from HAL

Abstract: La métamorphose de la planification de marketing en planification stratégique de marché a eu pour effet de provoquer un schisme doctrinal entre les protagonistes de l'écoute naïve des clients et les novateurs qui glorifient la stratégie : contre raison, « 4 P » et « Positionnement » se sont ainsi trop souvent opposés. Au nom d'une rationalité perceptuelle de marché, les auteurs proposent ici une réintégration synergique de ces deux perspectives au sein d'une partition de marketing où le positionnement joue le rôle de chef d'orchestre.

Date: 1992-06-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1992, 7 (2), pp.107-117. ⟨10.1177/076737019200700206⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02015043

DOI: 10.1177/076737019200700206

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().