Entre marketing et innovation: la gestion du début du processus de compétition technologique

V. Mangematin
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V. Mangematin: CSI i3 - Centre de Sociologie de l'Innovation i3 - Mines Paris - PSL (École nationale supérieure des mines de Paris) - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - I3 - Institut interdisciplinaire de l’innovation - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: A l'aide de l'exemple des technologies de guidage routier, cet article montre comment tant les utilisateurs que les concurrents sont partiellement déterminés par les caractéristiques du produit. Il est dès lors indispensable de disposer d'une méthodologie d'analyse de la technique en train de se faire pour orienter à la fois les développements techniques et les actions de marketing. Le rôle des hommes de marketing est ainsi étendu aux phases de conception du produit.

Date: 1992-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1992, 7 (4), pp.31-54

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