Un exemple d'approche historique et comparative en marketing de l'innovation: la diffusion des transmissions automatiques

J. Broustail ()
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J. Broustail: ESCP

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Abstract: Cet article s'efforce d'éprouver l'intérêt d'une approche historique en marketing, à partir de l'exemple des boîtes de vitesses automatiques. Il s'agit principalement d'expliquer la diffusion contrastée de ces boîtes sur les marchés européen et américain. L'étude invite à réexplorer des formes d'automatismes aujourd'hui négligées, mais qui ont pourtant connu la faveur du public. Elle introduit également une réflexion générale sur la diffusion de l'innovation.

Date: 1992-12-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1992, 7 (4), pp.55-82

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