L'influence de la communication par l'événement sur la nature de l'image d'entreprise

Jean-Luc Giannelloni ()
Additional contact information
Jean-Luc Giannelloni: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

Post-Print from HAL

Abstract: Cet article se propose de montrer que la communication par l'événement est efficace pour modifier les croyances à l'égard de l'entreprise «sponsor» notamment sur ses dimensions de dynamisme et d'attirance perçus. Pour cela, une approche basée sur une démarche quasi expérimentale, et sur un modèle structurel (PLS), a été utilisée. Les résultats obtenus tendent à confirmer cette modification.

Date: 1993-03-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (1), pp.5-29. ⟨10.1177/076737019300800101⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02015222

DOI: 10.1177/076737019300800101

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().