Le comportement innovateur des foyers dans l'achat des produits durables: Le cas des biens électroniques au Brésil

Bernard Dubois and Renato Marchetti
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Bernard Dubois: Groupe HEC
Renato Marchetti: UFPR - Universidade Federal do Paraná [Curitiba, Brasil] = Federal University of Paraná [Curitiba, Brazil] = Université fédérale du Paraná [Curitiba, Brésil]

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Abstract: Au carrefour de deux courants de recherche bien établis en marketing, la diffusion des innovations et la décision familiale d'achat, cet article introduit et illustre le concept de foyer innovateur. A partir d'une étude effectuée auprés de six cents familles pour treize produits électroniques destinés au foyer, il identifie le profil des ménages innovateurs tant en termes socio-démographiques que du point de vue de l'exposition aux médias, l'expérience dans la catégorie de produit et l'attitude vis-à-vis des nouvelles idées et de la modernité.

Date: 1993-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (1), pp.31-51

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