La mesure de l'effet de l'ordre d'entrée sur la performance des marques: Un état de l'art

C. Cassan
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Abstract: La littérature sur le moment d'entrée sur un marché tend à confirmer un avantage de part de marché pour les premiers entrants. Cet avantage engendre des conséquences en terme de performance d'entreprise. Nous proposons de structurer les recherches en trois catégories : longitudinales, en coupes instantanées et psychologiques. L'analyse de ces voies de recherche met en évidence différentes limites et débouche sur des propositions de recherche.

Date: 1993-06-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (2), pp.45-60

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