L'extension des marques et des enseignes: Cadre conceptuel et problématique managériale

S. Dimitriadis
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S. Dimitriadis: ESC Grenoble - Ecole Supérieure de Commerce de Grenoble - EESC-GEM Grenoble Ecole de Management

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Abstract: Cet article propose une synthèse des connaissances et des recherches sur l'extension de marque. Il présente les fondements conceptuels de l'extension de marque, propose des cadres d'analyse pour son étude et analyse sa problématique managériale. Il propose enfin des voies de recherches futures dans ce domaine.

Date: 1993-09-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (3), pp.21-44

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