Le jugement de typicalité dans l'évaluation de l'extension de marque

Richard Ladwein

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Abstract: Cet article a pour objectif d'approfondir la question de l'évaluation de l'extension de marque à partir de la notion de typicalité L'étude empirique permet de vérifier que la typicalité de l'extension dans la marque n'est pas équivalente à la typicalité de la marque dans la catégorie de produits envisagée en extension, et que la différence varie selon la structure des catégories de référence.

Date: 1994-06-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1994, 9 (2), pp.1-18. ⟨10.1177/076737019400900201⟩

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DOI: 10.1177/076737019400900201

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