Essai de conceptualisation d'une activité éminemment pratique: le parrainage

Christian Derbaix, P. Gérard and T. Lardinoit
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Christian Derbaix: FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons
P. Gérard: UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain
T. Lardinoit: UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain

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Abstract: Cet article a pour objectif de dégager une proposition de définition précisant les frontières conceptuelles du parrainage au départ de ses attributs discriminants. Après avoir justifié l'intérêt d'une telle proposition, les auteurs isolent systématiquement les éléments permettant de cerner la nature propre du parrainage au départ d'un bilan critique des définitions publiées depuis vingt ans et illustrent leur démarche par une série d'exemples.

Date: 1994-06-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1994, 9 (2), pp.43-67. ⟨10.1177/076737019400900203⟩

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DOI: 10.1177/076737019400900203

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