Les réseaux de neurones artificiels: un apport potentiel aux études marketing

Romuald Boné, Jean-Pierre Asselin de Beauville and Monique Zollinger
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Romuald Boné: UT - Université de Tours
Jean-Pierre Asselin de Beauville: UT - Université de Tours
Monique Zollinger: UT - Université de Tours

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Abstract: L'objet du présent article est de proposer une introduction à la connaissance des Réseaux de Neurones Artificiels (RNA), fondements de méthodes qui, après les sciences exactes, intéressent aujourd'hui les sciences humaines. Une vision à la fois panoramique et historique de l'intérêt qu'ils ont suscité et des concepts de base permet d'introduire une présentation de leur mode de fonctionnement et de leurs avantages. Au-delà, cet article révèle les points-clés de la mise en œuvre des RNA, propose une application commentée sur un cas pratique et dresse un panorama de l'utilisation des RNA en marketing.

Date: 1996-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1996, 11 (2), pp.63-81. ⟨10.1177/076737019601100205⟩

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DOI: 10.1177/076737019601100205

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