Une méta-analyse du choix du consommateur et de la publicité subliminale

C. Trappey
Additional contact information
C. Trappey: NCTU - National Chiao Tung University

Post-Print from HAL

Abstract: Une méta-analyse est utilisée pour démontrer l'inefficacité de la publicité subliminale à influencer le choix du consommateur. Une revue de la littérature est effectuée pour montrer que la taille de l'échantillon et l'importance de l'effet sont rarement utilisées pour évaluer si les stimuli marketing subliminaux influencent efficacement le comportement de choix du consommateur. Les résultats de la méta-analyse indiquent qu'il y a très peu d'effet. Le coefficient obtenu avait une valeur r = 0,0585, ce qui situe l'efficacité de la publicité subliminale sur le choix entre l'impact de l'aspirine sur les arrêts cardiaques et la relation entre l'abus d'alcool et un séjour en tant que soldat au Vietnam (Rosenthal, 1990).

Keywords: perception subliminale; publicité subliminale; méta-analyse (search for similar items in EconPapers)
Date: 1997-03-01
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (1)

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1997, 12 (1), pp.89-98

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02016841

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().