Analyses typologiques confirmatoires. Evaluation d'une partition hypothétique issue d'une étude sémiotique

Jean-Louis Chandon () and F. Dano
Additional contact information
Jean-Louis Chandon: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon
F. Dano: CEROG - Centre d'Etudes et de Recherche sur les Organisations et la Gestion - Université Paul Cézanne - Aix-Marseille 3

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Abstract: On constate qu'il est très important d'avoir des méthodes d'évaluation des partitions afin d'évaluer les résultats des analyses typologiques. Cet article développe une méthode fondée sur des critères internes et externes permettant d'estimer l'adéquation entre les partitions devant être évaluées et les données à partir desquelles elles ont été générées. La première partie présente plusieurs critères internes et externes de validation en typologie, et les solutions retenues par le logiciel Evalu-P, conçu par le premier auteur. La seconde partie illustre les étapes de validation d'une partition hypothétique en cinq classes de consommateurs, issue des résultats d'une analyse sémiotique du discours des consommateurs sur le packaging. 43 partitions pour le riz et 54 partitions pour le shampoing ont été générées en utilisant des méthodes de classification hiérarchique et de réallocation. Ces partitions empiriques ont été évaluées par rapport à la partition hypothétique en utilisant cinq critères internes et cinq critères externes de validation.

Keywords: Analyses typologiques confirmatoires; indices de validation externes et internes (search for similar items in EconPapers)
Date: 1997-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1997, 12 (2), pp.1-22

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