Les analyses de réseau du comportement de changement de marque

Dawn Iacobucci, Jennifer Chang, Geraldine Henderson and Alberto Marcati
Additional contact information
Dawn Iacobucci: Kellogg [Northwestern] - Kellogg School of Management [Northwestern University, Evanston] - Northwestern University [Evanston]
Jennifer Chang: Kellogg [Northwestern] - Kellogg School of Management [Northwestern University, Evanston] - Northwestern University [Evanston]
Geraldine Henderson: Duke University [Durham]
Alberto Marcati: UNIBO - Alma Mater Studiorum Università di Bologna = University of Bologna

Post-Print from HAL

Abstract: Parce que le marketing est en grande partie relationnel, les méthodes de réseaux s'avèrent être des outils importants et appropriés pour étudier des structures d'interconnexions. Dans cet article, nous modélisons des données qui représentent des changements de marque par des consommateurs sur les marchés automobiles français et britannique. Nous décrivons des méthodes de réseaux, des plus simples aux plus sophistiquées. Nous pensons qu'il est novateur de considérer des structures de changement de marque comme des réseaux, d'examiner des résultats obtenus par l'utilisation des méthodologies et philosophies des analyses de réseaux, et de déterminer le pouvoir explicatif que les méthodes de réseaux peuvent avoir dans la compréhension des comportements de transition d'achat. Nos méthodes modélisent des réseaux multiples qui permettent l'étude simultanée de phénomènes tels que des marchés dynamiques et une structure de marché concurrentielle inter-culturelle.

Keywords: Analyse de réseaux; Changement de marque; Industrie automobile (search for similar items in EconPapers)
Date: 1997-06-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1997, 12 (2), pp.83-101. ⟨10.1177/076737019701200205⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02016852

DOI: 10.1177/076737019701200205

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().