Lecture systémique du marketing: finalités et voies de recherche appropriées

P. Gabriel
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P. Gabriel: crereg - Institut de gestion de Rennes

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Abstract: En quoi l'évolution sociétale est-elle influencée par, et participe-t-elle d'une évolution du marketing ? Plusieurs réponses possibles, dont la direction dépend de l'appréhension même de cette évolution par l'observateur. Il est dans ce document proposé une lecture spécifique des événements, d'inspiration constructiviste, à la fois capable de saisir l'environnement dans sa complexité, et de redonner sens au marketing. Dans ce cadre, le programme de recherche connexionniste et les approches interprétatives semblent avoir une place prépondérante comme instruments d'intelligibilité de l'environnement.

Keywords: Marketing; systémique; constructivisme; connexionnisme (search for similar items in EconPapers)
Date: 1997-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1997, 12 (4), pp.63-74

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