Le phénomène du comportement de recherche de variété: modélisation, résultats empiriques et implications pour la politique marketing

F. ter Haserborg and A. Massen
Additional contact information
F. ter Haserborg: Université de Hambourg

Post-Print from HAL

Abstract: Du point de vue de l'entreprise, le phénomène du comportement de recherche de variété est important, puisque les différentes formes du comportement de choix de produit fondé sur le besoin de variété nécessitent des stratégies marketing différentes. Cet article dresse un premier état des lieux sur la recherche, une présentation comparative de concepts de mesure et d'approches de modélisation, ainsi que leur validation empirique et leur faisabilité. En nous basant sur ces modèles, nous en déduirons des implications pour la politique marketing, qui seront centrées sur les structures de marché, les relations compétitives entre produits, les concepts de segmentation de marché et sur les possibilités de formation d'instruments de politique produit et de politique de communication.

Keywords: recherche de variété; motivation; niveau de stimulation optimal; modèles de comportement de recherche de variété (search for similar items in EconPapers)
Date: 1998-03-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1998, 13 (1), pp.51-65

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02016869

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().