Des mesures d'audience radiophonique au média-planning radio

J.-M. Brignier and H. Haering
Additional contact information
J.-M. Brignier: CEREM

Post-Print from HAL

Abstract: Cet article étudie les modes d'évaluation des performances de plans radio réalisées par deux modèles de média-planning français. La première partie, consacrée à l'examen du dispositif de mesure d'audience radiophonique, conclut à la trop faible périodicité du panel radio, ce qui nuit à la qualité du média-planning. La seconde partie expose les choix méthodologiques retenus dans ces modèles, puis propose une comparaison des évaluations de performances de plusieurs plans.

Keywords: modèle de média-planning radio; mesure d'audience radiophonique; campagne publicitaire radio; simulation des performances; GRP; couverture; répétition (search for similar items in EconPapers)
Date: 1998-12-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1998, 13 (4), pp.1-21. ⟨10.1177/076737019801300401⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02017828

DOI: 10.1177/076737019801300401

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().