Précision du taux d'audience d'une émission et du GRP d'une campagne publicitaire télévisée

N. Verdurmen, S. Simonart and P. Tassi
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N. Verdurmen: Médiamétrie

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Abstract: On s'intéresse dans cet article à la précision statistique du taux d'audience d'une émission télévisée et celle du GRP d'une campagne publicitaire en télévision. La problématique est double : d'une part, établir explicitement les formules donnant les précisions d'un taux d'audience et d'un GRP; d'autre part, contribuer à explorer, toujours en terme de précision, la composition d'un plan d'insertions publicitaires : un plan compose de beaucoup d'écrans à faible GRP est-il plus précis qu'un plan comportant moins d'écrans mais chacun avec un GRP plus fort, le tout à GRP constant?

Keywords: audience; campagne publicitaire; GRP; média-planning; précision; télévision (search for similar items in EconPapers)
Date: 1998-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1998, 13 (4), pp.41-51. ⟨10.1177/076737019801300403⟩

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DOI: 10.1177/076737019801300403

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