Freins et motivations à l'utilisation d'Internet: Une exploration par le biais de métaphores

C. Boulaire and P. Balloffet
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C. Boulaire: ULaval - Université Laval [Québec]

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Abstract: Cette étude empirique s'intéresse aux freins et motivations des non-utilisateurs d'Internet face à l'innovation que constituent les autoroutes de l'information et à leur contenu commercial. A l'intérieur d'une approche interprétative, un protocole de recherche original est privilégié. Il fait appel à des jeux de métaphores, et plus spécifiquement à la technique du portrait chinois, afin de sonder l'imaginaire de la majorité profane. Une analyse de leurs perceptions et représentations apporte un éclairage sur le potentiel de succès de l'innovation.

Keywords: Internet; autoroutes de l'information; commerce électronique; métaphores; portrait chinois (search for similar items in EconPapers)
Date: 1999-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (1), pp.20-39. ⟨10.1177/076737019901400102⟩

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DOI: 10.1177/076737019901400102

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