L'enfant et l'attitude envers l'annonce publicitaire: Mise en œuvre du construit et précisions conceptuelles

C. Derbaix, S. Blondeau and C. Pecheux
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C. Derbaix: UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain

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Abstract: Le but essentiel de cette recherche est la mise au point d'une échelle de mesure de l'attitude envers l'annonce (Aad) spécialement destinée à être administrée à des enfants de 8 à 12 ans. A notre connaissance, personne n'a tenté à ce jour de construire une telle échelle adaptée à un public souvent visé par la publicité, déjà à même d'sêtre soumis à un questionnement de type verbal, jouant les rôles de prescripteurs et d'acheteurs, relevant du stade opératoire concret, fréquentant l'école primaire et n'appartenant pas encore au groupe des adolescents. Après une brève synthèse de la littérature sur Aad et sur les problèmes de mesure spécifiques aux enfants, nous relatons les différentes étapes du paradigme de Churchill appliqué à notre cas. Au terme d'une étude pilote menée auprès de 481 enfants, et surtout au terme de six recueils de données conduits auprès de plus de 1 000 enfants, nous proposons un outil de mesure fiable et valide de Aad adapté à notre jeune public, outil unidimensionnel fait d'une seule facette matérialisée par 6 propositions. En conclusion, nous précisons ce qu'est Aad pour ces enfants.

Keywords: enfants; attitude envers l'annonce; validité; fiabilité; matrice multitraits-multiméthodes (MTMM) View access options (search for similar items in EconPapers)
Date: 1999-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (3), pp.23-39. ⟨10.1177/076737019901400302⟩

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DOI: 10.1177/076737019901400302

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