Le concept d'externalité de réseau et ses apports au marketing

Emmanuelle Le Nagard-Assayag
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Emmanuelle Le Nagard-Assayag: ESSEC Business School

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Abstract: L'externalité de réseau signifie que l'utilité d'un produit est liée positivement au nombre de consommateurs possédant le même produit. Cette notion déborde aujourd'hui le cadre des industries de la communication. Cet article fait le point sur le concept, présente les différentes modélisations et mesures empiriques, puis analyse les conséquences de l'existence des externalités de réseau, et donc l'intérêt de leur étude en marketing.

Keywords: externalité de réseau; politique de produit; standard; politique de prix; stratégie de lancement; compatibilité (search for similar items in EconPapers)
Date: 1999-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (3), pp.59-78. ⟨10.1177/076737019901400304⟩

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DOI: 10.1177/076737019901400304

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